ADVERTISING PHOTOGRAPHS (Hongarije, 1962-1970)
Füles – letterlijk ‘iemand met grote oren’ of ‘iemand een klap voor zijn hoofd geven’ – is een begrip in Hongarije. Iedereen kent deze artiestennaam van fotograaf József Tóth, wiens advertenties in de jaren zestig en zeventig vele Hongaarse posters en tijdschriften sierden. Het ging om door de staat geïnitieerde reclames in westerse stijl. Deze riepen op tot het kopen van merkproducten die echter hooguit voor de export werden geproduceerd. In Hongarije zelf verwezen ze naar een niet bestaande markt, aangezien de keuze tussen verschillende merken hier onmogelijk was. De bedoeling was dan ook het publiek lekker te maken voor een type product. Zo moesten de Golden Smart superlong sigaretten het verlangen oproepen naar het filterloze proletarische substituut. Ook moest het optimisme op de foto’s het gemis aan niet-verkrijgbare westerse producten doen vergeten.
